50 on uus 40: miks tänapäeva naised keelduvad vananemast

  40+ ja 50+ naised – uus ilma vanuseta põlvkond   Tänapäeva naine vanuses 40, 50 või 60+ ei vasta...

 40+ ja 50+ naised – uus ilma vanuseta põlvkond

 

Tänapäeva naine vanuses 40, 50 või 60+ ei vasta enam vanadele ettekujutustele keskikka jõudmisest. Kui veel paarkümmend aastat tagasi tähendas see aeg rahunemist ja "elu teise ringi" algust, siis nüüd on keskealised naised energilised, ambitsioonikad ja enesekindlad nagu kunagi varem.
Pole ime, et üha sagedamini öeldakse: "viiekümnesed on tänapäeva neljakümnesed."

Keskiga pole enam see, mis ta oli

Briti väljaanne The Telegraph avaldas uuringu, mille kohaselt 96% üle 40-aastastest naistest ei tunne end keskealistena.
Uuringus osales enam kui 500 naist ning 80% neist leidis, et ühiskonna arusaamad keskikka jõudmisest ei vasta enam tegelikkusele.

Üle veerandi vastanutest ütles, et elab praegu oma elu parimat perioodi.
Peaaegu 60% tunnistas, et nad pole end kunagi varem tundnud nii elujõulisena – seda tänu heale tervisele ja füüsilisele vormile.
Ja koguni 84% ei osanud end enam kindlasse vanuserühma paigutada.

 

 

Turundajad alles ärkavad

Uuringu tellis turundusagentuur SuperHuman, mille asutasid Rebecca Rhodes (44) ja Sandra Peat (42). Nende sõnul alahindavad paljud ettevõtted seda, kui palju on muutunud keskealised naised – ning kui suur on nende ostujõud ja mõju tarbimiskäitumisele.

„Firmad sihivad endiselt noort generatsiooni, kuid ei mõista, et 40+ naised ostavad samu brände, elavad aktiivset elu ja tunnevad end nooremana kui kunagi varem,“ märgib Rebecca Rhodes.
Tema sõnul 84% üle 40-aastastest naistest kasutab noorematele mõeldud tooteid ja teenuseid, sest vanusepiirid on lihtsalt hägustunud.
Lausa 90% usub, et on praegu palju nooremad kui nende emad olid samas vanuses.

Nooruslik meel = noorem keha

Psühholoogiaprofessor Ellen Langer rõhutab, et inimese enesetunne mõjutab otseselt vananemist. Tema uuringud näitavad, et naised, kes tunnevad end noortena ja väljendavad seda ka riietuse ja elustiiliga, vananevad aeglasemalt ning neil esineb vähem vanusega seotud terviseprobleeme.

Sama kinnitas ka SuperHuman-i uuring: need, kes tunnevad end nooruslikult, on füüsiliselt aktiivsemad, tervemad ja rõõmsameelsemad.

 

 

Uus eluetapp, mitte lõpp – vaid algus

Ka üle 40-aastaste naiste hoiakud on muutunud. Nad tunnevad end enam enesekindlana, ambitsioonikana ja optimistlikuna kui kümme aastat tagasi.
Peaaegu 80% vastanutest ütles, et soovib tulevikus rohkem seigelda ja kogeda uusi asju, nüüd, mil lapsed on iseseisvunud ja vabadus suurem.

Need naised ei näe end enam kamina ees sokke kudumas. Nad juhivad ettevõtteid, reisivad, õpivad, alustavad uusi suhteid ja projekte.
Ja nad ei talu sõna “keskiga” – sest nende jaoks on elu alles poole peal.